Hàn Quốc 'bùng nổ' với cơn sốt Pokémon nhân dịp 30 năm thành lập thương hiệu

(Sóng trẻ) - Không chỉ dừng ở giải trí, Pokémon đang trở thành “đòn bẩy” kinh doanh khi các nhà bán lẻ Hàn Quốc đồng loạt khai thác làn sóng hoài niệm của người trưởng thành.

Nhân dịp kỷ niệm 30 năm thành lập, thương hiệu Pokémon gây sốt trong cộng đồng người hâm mộ đã trở thành tâm điểm của nhiều chiến dịch thương mại quy mô lớn. Tại Pokémon Mega Festa 2026, khoảng 40.000 người đã phủ kín khu phố Seongsu-dong (Seoul), biến nơi đây trở thành một “đại tiệc” văn hóa - tiêu dùng. 

Những hàng dài chờ đợi cho thấy sức hấp dẫn không hề suy giảm của thương hiệu đã gắn liền với tuổi thơ của nhiều thế hệ. Đáng chú ý, đối tượng chính của cơn sốt lần này không còn là trẻ em. Thay vào đó, các thương hiệu đang hướng tới nhóm khách hàng 30-40 tuổi, họ là những người từng lớn lên cùng Pokémon và hiện sở hữu khả năng chi tiêu mạnh mẽ.

Nắm bắt xu hướng này, công ty CJ Olive Young đã triển khai chiến dịch hợp tác với Pokémon lớn nhất từ trước đến nay. Hơn 230 sản phẩm theo chủ đề Pokémon được tung ra, kết hợp cùng 61 thương hiệu làm đẹp như Tonymoly và Primera.

Không chỉ dừng lại ở việc ra mắt các sản phẩm theo chủ đề Pokémon, chiến dịch còn được xây dựng như một không gian trải nghiệm dành cho người hâm mộ. Người tham gia có thể săn dấu mộc thông qua Pokémon Go, check-in tại các khu trang trí theo concept Pokémon và thưởng thức loạt món tráng miệng tạo hình Pikachu tại các cửa hàng.

Làn sóng hợp tác Pokémon cũng lan rộng sang lĩnh vực ẩm thực và đời sống. Thương hiệu Baskin-Robbins đã cho ra mắt nhiều mẫu kem và bánh theo chủ đề Pokémon, trong khi đó thương hiệu Ediya Coffee liên tục phát hành các loại đồ uống và sản phẩm lưu niệm đi kèm.

Trong lĩnh vực tiêu dùng và thời trang, nhiều thương hiệu cũng nhanh chóng bắt nhịp xu hướng Pokémon. Nhãn hàng Pigeon đã mở bán loạt sản phẩm gia dụng với hình ảnh các nhân vật quen thuộc như Jigglypuff. Bên cạnh đó, thương hiệu SPAO cũng giới thiệu dòng trang phục mặc ở nhà kết hợp giữa Pokémon và Crayon Shin-chan, hướng đến nhiều nhóm khách hàng ở các độ tuổi khác nhau. 

Có thể thấy, kỷ niệm 30 năm thành lập thương hiệu Pokémon không chỉ là dịp để người hâm mộ “trở về tuổi thơ” mà còn mở ra cơ hội kinh doanh lớn cho các doanh nghiệp. Khi hoài niệm trở thành động lực chi tiêu, Pokémon đang chứng minh sức sống bền bỉ của một thương hiệu văn hóa toàn cầu.