Sức sống mới cho di sản cổ: Khi người trẻ xoay góc nhìn truyền thông tại Lò Bầu Cổ Bát Tràng

(Sóng trẻ) - Thông qua chuỗi sản phẩm đa phương tiện, dự án truyền thông  Lò Bầu Cổ Bát Tràng do nhóm sinh viên Học viện Báo chí và Tuyên truyền thực hiện đã thể hiện góc nhìn sáng tạo của người trẻ trên hành trình đưa di sản đến gần hơn với đời sống đương đại.

Giữa lòng làng cổ Bát Tràng, Lò Bầu Cổ (hay còn gọi là Lò sông Hồng B) như một nốt trầm mặc, nung chứa hàng trăm năm di sản của đất và người. Để di sản không chỉ nằm lại trong quá khứ, nhóm sinh viên Học viện Báo chí và Tuyên truyền đã dùng ngôn ngữ truyền thông đa phương tiện để câu chuyện về chiếc lò bầu cổ cất lên tiếng nói trong dòng chảy số.

Tái định vị hình ảnh di sản trên không gian số

Bắt đầu dự án bằng việc “thay áo mới” cho sự xuất hiện của Lò Bầu trên nền tảng số, nhóm sinh viên đã thay đổi bộ nhận diện thương hiệu trên Fanpage bằng thiết kế chuyên nghiệp, kết hợp hài hòa giữa gam màu trầm gạch của lò nung và nét cọ hiện đại. Cùng với đó, kênh TikTok Lò Bầu Cổ được thành lập làm cầu nối giúp di sản tiếp cận tự nhiên hơn với khán giả trẻ.

Nhận thấy những dữ liệu lịch sử thuần túy dễ tạo khoảng cách với người trẻ, nhóm chọn cách tiếp cận mềm mại thông qua các bài viết giới thiệu trải nghiệm thực tế tại Lò Bầu Cổ. Đặc biệt, Series “Xoay gốm kể chuyện đương thời” cùng  chuỗi video bắt nhịp xu hướng đã biến những khái niệm về vò đất, xếp củi, nung gốm trở nên dễ nhớ, dễ tiếp nhận với khán giả GenZ. 

“Nhóm đã chủ động làm mới cả về ngôn ngữ biểu đạt lẫn tư duy biên tập. Xu hướng dựng video hiện đại kết hợp cùng cách truyền tải trẻ trung giúp người xem dễ dàng ghi nhớ, tiếp nhận thông tin dù chủ động tiếp cận hay vô tình lướt qua”, bạn Anh Thư - đại diện nhóm sinh viên chia sẻ.  

Kết nối công chúng tới sự kiện “Xoay” thực tế

Đánh dấu bước tiến quan trọng trong hành trình thổi sức sống vào di sản cổ, vào ngày 17/10 vừa qua, sự kiện “XOAY - Xoay gốm kể chuyện đương thời” do nhóm tổ chức đã đưa khán giả trẻ từ màn ảnh số đến trực tiếp với không gian Lò Bầu Cổ.

Tại sự kiện, người tham gia được trực tiếp bước vào chuỗi trải nghiệm từ lắng nghe lịch sử chiếc lò bầu cuối cùng, nhập vai người thợ qua các thử thách tương tác, thưởng lãm kỹ thuật vuốt gốm của nghệ nhân cho đến tự tay tạo sản phẩm cá nhân. Sự kết hợp giữa không gian di sản, photobooth check-in độc bản cùng tách trà hạt đặc sản đã biến buổi trải nghiệm thành điểm hẹn văn hóa sống động, thu hút đông đảo bạn trẻ hưởng ứng.

Đồng hành với nhóm từ những ngày đầu, anh Lương Mạnh Hải - Quản lý Trung tâm gốm Lò Bầu chia sẻ: “Thấy được tinh thần cầu thị và năng lực của nhóm, mình đã nhận lời để nhóm thực hiện dự án truyền thông cho Lò Bầu, và kết quả  vượt ngoài mong đợi. Người tham gia có phản hồi rất tốt về dự án; các trang mạng xã hội của Lò Bầu đã có lượt tương tác tăng vọt so với trước; du khách cũng ghé đến đông hơn vào những dịp cuối tuần”.

Hiệu ứng tích cực từ sự kiện cho thấy truyền thông số không thay thế giá trị thực địa, mà đóng vai trò kích thích sự tò mò của công chúng. Khi người trẻ tìm thấy sự đồng điệu trên mạng xã hội, họ sẵn sàng đến tận nơi, chạm tay vào đất nặn, và chính họ sẽ trở thành những đại sứ tiếp theo tiếp tục lan tỏa câu chuyện về Lò Bầu Cổ trên các kênh cá nhân của mình.

Hiện tại, nhóm sinh viên vẫn đang tiếp tục đẩy mạnh các tuyến nội dung truyền thông đa kênh, phát triển thêm các tuyến bài chuyên sâu và hoạt động tương tác mới nhằm duy trì sức hút cho Lò Bầu Cổ Bát Tràng. Sự chủ động và bền bỉ của thế hệ trẻ là minh chứng rõ nét cho thấy: Khi được trao quyền và ứng dụng tư duy báo chí hiện đại, người trẻ không chỉ là người kể chuyện di sản, mà còn trực tiếp thổi vào các giá trị văn hóa truyền thống một dòng chảy sức sống mới trong kỷ nguyên số.

Sự chủ động của thế hệ trẻ đã giúp Lò Bầu Cổ Bát Tràng bước ra khỏi không gian hoài niệm để đến gần hơn với cộng đồng. Bằng tư duy và ngôn ngữ hiện đại, người trẻ không chỉ gìn giữ một di sản trăm tuổi, mà còn giúp các giá trị gốm sứ truyền thống tiếp tục sống và nối dài câu chuyện của mình trong nhịp đập hôm nay.