Lối đi nào cho content creator trong thị trường bão hòa?

(Sóng trẻ) - Trong bối cảnh công nghệ số ngày càng phát triển, content creator đang trở thành xu hướng nghề nghiệp được nhiều người lựa chọn theo đuổi. Tuy nhiên, khi ai cũng có thể trở thành “nhà sáng tạo” trên không gian số, thị trường ngành nghề này dần trở nên bão hòa. Cơ hội tuy thật rộng mở, nhưng “cuộc đua” ngày càng khó khăn và khốc liệt để người làm nội dung số có thể  xây dựng được chỗ đứng trong nghề.

“Đất chật người đông”

Sự bùng nổ của các nền tảng số như TikTok, YouTube Shorts, Instagram Reels... trong vài năm qua đã mở ra một thời kỳ vàng cho ngành sáng tạo nội dung. Với một chiếc điện thoại thông minh, bất kỳ ai cũng có thể sản xuất nội dung trên nền tảng số nhờ những tính năng tiện lợi của thiết bị này. 

Theo khảo sát do VnEconomy đưa tin vào năm 2022, Việt Nam hiện đang có 200.000 Content Creator hoạt động trên mạng xã hội, trong đó khoảng 50.000 người hoạt động chuyên nghiệp. Thị trường sáng tạo nội dung vì thế ngày càng đông đúc và cạnh tranh khốc liệt, không chỉ về số lượng mà còn ở chất lượng và khả năng tạo dấu ấn cá nhân. 

Trong môi trường đó, việc trở thành một content creator không còn đơn giản là làm video cho vui hay chia sẻ những khoảnh khắc cá nhân. Khi lượng nội dung được tạo ra mỗi ngày quá lớn, công chúng có xu hướng “lướt nhanh, quên nhanh”, khiến các nhà sáng tạo phải cạnh tranh gay gắt để tạo được điểm nhấn. 

Chị Lê Phương Nhung (22 tuổi) chia sẻ: “Mình có xu hướng đọc nhanh và lướt nhanh trên mạng xã hội. Thông thường, chị có thói quen đọc lướt qua một bài viết, đọc những ý chính để cập nhật thông tin”. Tương tự, chị Thu Trang (23 tuổi) cũng có thói quen “đọc nhanh, lướt nhanh” khi chị chủ yếu thường đọc tiêu đề đến một nửa bài và nếu cái gì hấp dẫn chị mới đọc hết.

Từ việc lên ý tưởng, quay dựng, tối ưu nội dung theo thuật toán nền tảng, đến chăm sóc cộng đồng người theo dõi - tất cả đều đòi hỏi tư duy làm nghề nghiêm túc. Cùng lúc đó, nhu cầu từ các nhãn hàng cũng trở nên khắt khe hơn. Họ không chỉ tìm người có lượng người theo dõi lớn, mà còn quan tâm đến chất lượng tương tác, độ phù hợp về hình ảnh, thông điệp truyền tải và khả năng lan tỏa thực tế. Điều này càng đặt ra yêu cầu cao hơn đối với những người mong muốn theo đuổi nghề một cách chuyên nghiệp, lâu dài.

Tuy nhiên, một bộ phận content creator vẫn mang tâm lý “nghề tay trái”, tạo nội dung theo cảm hứng, thiếu định hướng rõ ràng về thương hiệu cá nhân, tệp khán giả hay nội dung cốt lõi. Việc này dẫn đến thực trạng dễ bắt đầu nhưng khó đi đường dài, đặc biệt khi nền tảng thay đổi thuật toán, thị hiếu người xem dịch chuyển, hoặc chính bản thân người làm nội dung rơi vào hoàn cảnh “cạn chất xám”.

Giữa một thị trường “đất chật người đông”, nghề content creator đang chứng kiến sự phân hóa mạnh mẽ: chỉ những người có chiến lược dài hơi, am hiểu nền tảng, có “bản sắc riêng” và khả năng thích ứng mới đủ sức trụ lại. Phần còn lại, hoặc bị đào thải khỏi cuộc chơi, hoặc dừng lại ở vai trò “người làm cho vui” - một hành trình ngắn ngủi của thế giới sáng tạo biến động này.

Chìa khóa nào cho tương lai?

Giờ đây, việc xây dựng “content sạch” (nội dung tích cực) đang trở thành hướng đi bền vững cho các nhà sáng tạo nội dung nghiêm túc. Không còn là cuộc đua đơn thuần về số lượng view hay hiệu ứng nhất thời, sáng tạo nội dung ngày nay đòi hỏi sự tử tế, chiều sâu và nhất quán về giá trị. Những nhà sáng tạo biết kể câu chuyện của mình một cách chân thực, truyền cảm hứng tích cực và mang lại giá trị thiết thực cho người xem mới có thể duy trì sự hiện diện lâu dài, đồng thời thu hút được sự tin tưởng từ cộng đồng lẫn các đối tác thương hiệu.

Nguyễn Minh Châu - admin (người quản trị) của fanpage Blog Reliv với hơn 11.000 lượt theo dõi - là một trong những content creator theo đuổi tư duy sản xuất nội dung tử tế, lành mạnh giữa môi trường mạng đầy biến động. Không chạy theo trào lưu hay nội dung giật gân "câu" tương tác, cô nàng lựa chọn lan tỏa giá trị tích cực qua những câu chuyện giản dị để xây dựng được thương hiệu cá nhân trên không gian số.

Một trong những lý do tạo ra bước ngoặt để Minh Châu sáng lập kênh blog Reliv đến từ một việc cá nhân - đó là rửa bát. Nghe thì đơn giản, nhưng đó thực chất là một bài rất chân thành nói về bình đẳng giới - viết ra từ những điều cô bạn chưa từng dám nói với mẹ, với gia đình. Bài viết đó đúng thời điểm, đúng tâm trạng của nhiều người trẻ, nên đã được chia sẻ rộng rãi.

Hướng tới mục tiêu xây dựng thương hiệu cá nhân bền vững trên không gian số, Minh Châu ngay từ đầu đã xác định rõ giá trị cốt lõi mà mình muốn lan tỏa. Với mỗi bài viết, cô bạn luôn đặt câu hỏi: “Người đọc sẽ nhận được gì từ nội dung này?” -  tư duy thể hiện sự nghiêm túc và có trách nhiệm với cộng đồng của mình. Với định hướng công việc nghiêm túc, Minh Châu vẫn duy trì được lượng người theo dõi trung thành và ủng hộ kênh cá nhân, dù thị trường content creator đang dần trở nên bão hòa.

“Mình luôn cố gắng tạo ra nội dung gắn với hệ giá trị cá nhân của mình - những điều mình thật sự quan tâm và thấy ý nghĩa. Mỗi bài viết, mỗi dự án, đều là một cách để mình gửi đi một thông điệp: Tôi đang sống theo hướng này. Mình tin rằng khi mình sống và viết với giá trị rõ ràng, thì dần dần, mình sẽ thu hút được những người có chung tần số - không nhất thiết phải đồng quan điểm, nhưng cùng nhìn về một hướng. Và từ đó, một cộng đồng được hình thành”, Minh Châu chia sẻ.

Bên cạnh việc lan tỏa những thông điệp tích cực, nội dung cần có chiều sâu, chạm đến cảm xúc thật, vấn đề thật và nhu cầu cốt lõi của khán giả. Người xem ngày nay không chỉ tìm kiếm sự giải trí mà còn khao khát sự đồng cảm, tri thức và nguồn cảm hứng để sống ý nghĩa hơn. Một video chân thực nhưng giàu ý nghĩa, một bài viết sâu sắc, hay một góc nhìn độc đáo về những điều tưởng chừng quen thuộc đều có thể để lại dư âm sâu đậm, vượt xa những lượt xem thoáng qua.

Hoàng Nam, một nhà sáng tạo nội dung trên YouTube, sở hữu 4,26 triệu người đăng ký kênh "Challenge Me - Hãy Thách Thức Tôi”. Nội dung các video của anh rất đa dạng, từ những hoạt động trải nghiệm mới lạ về văn hóa, du lịch đến các thử thách khám phá cuộc sống theo chiều sâu.

Anh không chỉ đơn thuần thực hiện các thử thách, mà còn đi sâu vào những khía cạnh khác nhau của xã hội và văn hóa, mang đến cái nhìn mới mẻ và đầy cảm hứng cho người xem. Những video của anh vừa thu hút bởi sự kịch tính, vừa gây ấn tượng mạnh với thông điệp sâu sắc và sự chân thực trong mỗi trải nghiệm.

“Với nền tảng được đào tạo bài bản trong ngành báo chí, tôi áp dụng các nghiệp vụ khai thác thông tin một cách sâu sắc và chi tiết nhất. Nhờ vậy, mỗi nội dung tôi tạo ra không chỉ đơn thuần là cung cấp thông tin tổng quan, mà còn mang lại chiều sâu, giúp người xem, người đọc không chỉ hiểu mà còn cảm nhận được giá trị của câu chuyện được kể”, Hoàng Nam chia sẻ.

Khi những content creators làm nghề bằng cái tâm muốn đóng góp và lan tỏa giá trị tích cực cho xã hội, họ từng bước tạo dựng được chỗ đứng vững chắc trên môi trường số. Dẫu cho thị trường nghề nghiệp có bị bão hòa đến đâu, “cái chất riêng” trong những con người tài năng và đạo đức ấy đã tạo được dấu ấn trong cộng đồng, là nền tảng vững chắc để họ có thể tiến xa hơn với sự nghiệp của mình.